态度形成

有关“态度”与“行为”的研究发展

  • 最初：了解人们的态度就可以预测他们的行为
  • 1960年费斯廷格指出‘’改变人们的态度并不能改变他们的行为。他认为，态度与行为的关系以其他方式运作‘’
  • 20世纪60年代产生的最初的“态度决定行为”的论点遭到了对立观点的反驳，态度实际上什么也决定不了

态度的定义（社会心理学）

与人或事物相关的信念和感受以及由此引发的行为倾向

  • 个人的态度可以界定为个体对人或事物的积极或消极的评价性反应
  • 植于个体的信念，表现于个体的感受或者行为倾向中
  • 有效地度量世界

态度对行为预测

思考问题

内在的态度在多大程度上且在什么条件下会影响我们外在的行为。
社会心理学家艾伦·威克得出的结论：人们表现出的态度很难预测他们的各种行为。

态度何时能预测行为

行为和我们表达出的态度之所以不同，是因为二者都受到其他因素的影响。一个社会心理学家找出了40个令它们之间关系复杂的因素。如果我们能将其他因素对行为的影响最小化，那么态度就可以精确地预测行为。

  • 某些测量通过内隐态度（无意识的）测量补充了传统自我报告对外显（有意识的）态度的测量
    • 测量面部肌肉对各种声明的反应
    • 内隐联想测试-用反应时来测量人们概念联想的速度
      • 内隐偏见普遍存在
      • 内隐偏见存在个体差异
      • 人们通常意识不到自己的内隐偏见
      • 内隐即无意识的态度
        外显（自我报告的）态度和内隐态度都有助于预测个体的行为和判断
  • 对于那些形成于生命早期的态度，如种族和性别的态度，外显态度和内隐态度常常会出现分歧，内隐态度往往能够做出更好的预测
  • 对于其他态度，比如与消费行为和支持政治候选人有关的态度，外显自我报告往往更有预测力。​
  • 科学依据：当我们自动评价社会刺激时，我们大脑深部的一个区域（威胁知觉中心—杏仁核）会被激活。其他额叶区域参与了检测和调节内隐态度。
    无论如何，外显态度和内隐态度的区分证实了21世纪心理学最大的课题：我们的“双重加工”能力：受控制的（目的性的、有意识的、外显的）思考和自动的（不费力的、习惯性的、内隐的）思考

态度何时是有效的

  • 当我们思考自己的态度时，态度才会影响我们的行为。
  • 通过经验建立稳定的态度
    • 当态度是由于某种经验而建立的，而不只是道听途说，它们就更具有可接近性，更持久，更能引发行为。
    • 在某项研究中，大学生都对其学校的住宿供应短缺表现出了抱怨等消极态度。但假如有机会采取行动，比如签署一份请愿书，征集签名，加入一个委员会或写一封信，结果发现，只有那些从直接经验中获取态度的人才会采取行动